Dans le cadre d'un projet universitaire groupé portant sur un événement participatif s'étalant sur 365 jours, l'enjeu était de définir une stratégie de communication continue capable de maintenir l'attention et l'engagement du public tout au long de l'année.
Role - Veille
Outils - Illustrator
Livrables - Drive avec toutes les photos.
Objectifs
· Veille de l’existant
· Idéation de concepts d’actions pour créer de l’activité
· Création d'exemple de publications
· Création d'un planning éditorial
· Création d'un plan de communication complet
Démarche
Un projet en 3 étapes
→ La première étape s'est constituée d'une veille des différents réseaux des Veilleurs de Rennes, et de l'association organisatrice : Tombée de la Nuit. Cette analyse s'est faite sous la forme d'un SWOT pour faire ressortir les différents besoins qui se présentaient, permettant de formuler une stratégie de communication dans le cas théorique ou l'événement se produisait à nouveau.
→ Pour la seconde étape nous avons conçu un planning éditorial de la communication pour la période de l’événement en définissant les cibles, les réseaux et les objectifs à atteindre. À partir de ce planning, nous avons dû individuellement créer des publications qui pourraient être mises sur les réseaux des veilleurs de Rennes
→ La troisième question consistait à créer des concepts d’action de création en les justifiant, avec des événements de co-création en précisant qui vise l’action ou l’événement, quel résultat est attendu, quel partenaire pourrait travailler avec les veilleurs de nuit sur le projet.